百度贴吧新动向：减广告促回归，UGC生态能否迎来重生？

近期，百度移动生态事业群（MEG）内部传出一则新动向，UGC（用户生成内容）被正式纳入其核心战略版图，标志着百度正着手重塑其UGC生态系统。

值得注意的是，UGC模式的成功实践者小红书，凭借其活跃的UGC生态，日均搜索量已迅速攀升至近6亿次，这一数字直逼百度搜索量的一半，无疑给百度搜索带来了不小的竞争压力。

面对这一严峻形势，百度旗下的UGC支柱——百度贴吧，也成为了此次战略调整的关键一环。据悉，贴吧将在2025年实施一系列战略变革，旨在通过减少广告干扰，吸引老用户回归并激发他们的创作热情。

贴吧的相关负责人已将此战略方向纳入其OKR考核体系，显示出百度对此次变革的决心。同时，贴吧在汇报关系上也进行了调整，现归属于百度信息分发平台总经理、百家号负责人李小婉的直接管理之下。

贴吧内部员工坦言，过多的广告及导流接口严重影响了用户的体验，若要重塑贴吧的辉煌，就必须从根本上减少广告负担，并对产品进行深度重构。