知名数据调研机构Omdia最新发布的全球真无线蓝牙耳机市场报告显示，2025年第三季度全球TWS设备整体出货量达9260万台，同比微增0.33%。其中非入耳式TWS（OWS）设备表现亮眼，单季度出货量突破1000万台，同比激增69%，成为拉动市场增长的核心动力。这一新兴品类的崛起，有效抵消了传统入耳式TWS设备出货量下滑的影响。
苹果仍以绝对优势领跑全球市场，尽管出货量同比下降4%至1890万台，但凭借生态协同效应与高端定位，其市场份额达20%，更占据全球TWS市场价值的一半。报告特别指出，苹果在该领域的成就已超越iPhone在手机市场的表现，其产品成为全球消费者首选。不过，新兴的OWS品类正以差异化路线冲击市场格局，这类不入耳式设备因佩戴舒适性获得消费者青睐，但音质表现仍限制其价格区间，多数产品集中在50-150美元价位段，难以与高端入耳式设备竞争。
全球市场排名前五的品牌中，仅小米与华为实现同比增长。小米以860万台出货量位居第二，市场份额9%，同比增长24%，其通过50美元以下价位段的精准布局，在拉丁美洲等新兴市场实现三位数增长。华为则以500万台出货量位列第五，市场份额5%，同比增长35%，成为增长最快的头部品牌。三星、Boat等品牌则出现不同程度的下滑，三星出货量同比下降16%至700万台，Boat同比下降11%至670万台。
在OWS细分领域，华为以90万台出货量、8%的市场份额登顶，同比增长118%；Edifier紧随其后，出货量80万台，同比增长338%。不过该领域头部品牌效应尚未显现，"其它类"品牌合计占据最大市场份额。行业预测，2026年OWS出货量将达4000万台，占整体TWS市场10%的份额。尽管入耳式设备仍受高端用户青睐，但其长期佩戴的舒适性问题持续存在，而OWS品类虽面临音质瓶颈，却凭借差异化体验持续拓展市场边界。
