全球TWS耳机市场出货量已稳定在每年4亿对规模，但中国市场的增长模式正经历深刻变革。早期以硬件参数比拼为核心的野蛮生长阶段逐步退场，行业重心转向以用户场景需求为核心的精细化运营。为解决传统入耳式耳机长时间佩戴的舒适性问题，开放式耳机（OWS）正成为新的市场突破口，多家品牌已推出相关产品抢占细分赛道。
头部品牌凭借供应链整合与生态协同优势持续领跑市场，但价格竞争愈发激烈。印度市场成为价格战主战场，部分机型售价已下探至25美元以下区间。这种趋势倒逼厂商通过技术创新提升产品附加值，而非单纯依赖价格优势。
主控芯片领域正经历国产替代浪潮。2025年数据显示，TOP10厂商芯片出货量达1.442亿颗，同比增长21%。国产芯片厂商已占据半壁江山，彻底改变海外厂商主导的格局。恒玄科技作为安卓阵营龙头，产品覆盖除苹果外的绝大多数音频、手机及电商品牌，月出货量接近千万级。杰理科技通过与多家品牌深度合作，成功摆脱"白牌供应商"标签，向中高端市场进军。
后起之秀物奇科技表现亮眼，已跃居国产芯片厂商第四位。其产品不仅在专业音频和智能手机耳机领域获得认可，更率先切入AI眼镜等新兴赛道。这种跨界布局策略使其在智能终端市场占据先发优势，形成与传统芯片厂商的差异化竞争。
蓝牙芯片厂商的生态扩张步伐加快。恒玄科技、物奇、高通等企业纷纷将业务延伸至AI眼镜、智能手表、智能戒指等领域。特别是AI眼镜市场，在小米首款产品发布后迎来爆发式增长。今年3月举办的智能眼镜产业创新峰会吸引近1500家企业报名，参会热度远超传统穿戴设备论坛，印证了市场对新赛道的强烈期待。
技术迭代正在重塑市场格局。厂商们通过开发降噪算法优化、空间音频、健康监测等创新功能提升产品竞争力，同时拓展运动、办公、娱乐等多元化应用场景。价格区间从高端旗舰的千元级到入门级的百元级全面覆盖，满足不同消费群体需求。生态整合能力成为关键胜负手，具备跨设备协同能力的品牌将获得更大市场份额。
