随着“618”年中大促活动的深入，一项关于分期消费习惯的新调研揭示了消费者的新偏好。新浪金融研究院的调查显示，那些既懂得赚钱又善于精打细算的消费者，更倾向于采用分期免息的方式进行购物，即便他们完全有能力一次性支付全款。数据显示，高达85%的消费者在遇到支持分期免息的商品时，会优先选择这种付款方式。
今年的“618”大促自5月13日启动以来，已经过半，期间出现了不少新的变化。立减优惠、国家补贴、消费券以及分期免息成为了今年活动的关键词。分期免息作为一种受到商家和消费者双方欢迎的营销工具，正在大促活动中占据越来越重要的位置。新浪金融研究院对超过2000名消费者的调研结果进一步证实了这一点，即在有能力全款支付的情况下，85%的消费者仍会优先选择分期免息的方式。
商家也在积极适应消费者的这一新习惯。在淘宝天猫平台上，可以看到手机、电脑、数码产品、家电、家装、电动二轮车、运动户外用品、珠宝首饰等多个品类的数万款热销商品，都提供了花呗12期免息的服务。根据花呗分期的数据，“618”首轮销售期间，淘宝天猫平台的分期免息订单数较去年同期增长了70%。
调研还揭示了消费者选择分期免息的不同动机。超过半数的消费者选择分期免息是为了减少短期资金占用，而有超过14%的消费者则是出于“免费的便宜不能错过”的心理。同时，也有30%的消费者因为工资未发、资金在理财中等原因，选择分期免息来减轻短期资金压力。多数消费者认为，分期免息不仅能让他们的资金得到更有效的利用，还能产生额外的收益。
调研还发现，使用分期免息的消费者中，近八成税后月收入在5000元以上，87%拥有本科以上学历，且86%的消费者在理财的同时使用分期免息，其中近半数人的理财持仓超过5万元。从地域分布来看，“618”期间使用分期免息的女性消费者占比高达63%，而使用分期免息消费者最多的三个省份分别是广东、浙江和江苏，这三个省份的消费者也以善于理财和精打细算著称。
在购物品类上，消费者在购买手机、电脑、相机、电动车、学习机和小家电等耐用消费品时，更倾向于使用分期免息的方式。其中，手机成为消费者使用分期免息比例最高的品类。不少消费者认为，由于手机是耐用品，使用寿命通常在2-3年，因此应该选择更长的付款期限来分摊成本。
“618”第一阶段的数据显示，服饰品类的分期免息使用率也较去年同期提升了30%。这一增长与越来越多的服饰商家主动提供分期免息福利有关。一些商家表示，在价格竞争日益激烈的情况下，通过贴息为消费者提供分期免息购买的选择，已成为一种有效的营销手段。
博通咨询首席分析师王蓬博指出，消费是推动经济增长的重要动力，消费金融在促进消费方面发挥着重要作用。分期免息作为一种有效的工具，既能满足消费者的需求，又能助力商家提振销售，还能叠加放大国家补贴的效果，有效释放消费潜力的同时，实现了多方共赢的局面。
