近期，知名市场研究机构CounterPoint Research公布了一项令人瞩目的报告，指出苹果Apple Watch智能手表在2024年的市场表现不尽如人意，出货量较上一年度下降了19%，连续两年遭遇负增长困境。
详细数据显示，除了印度市场保持相对稳定外，苹果Apple Watch在全球其他主要市场均遭遇了不同程度的出货量下滑。其中，北美市场作为苹果智能手表的重要销售区域，其出货量占比超过一半，但今年的表现却成为了拖累整体业绩的主要因素。
在高端智能手表领域，苹果的市场份额也遭遇了显著下滑，同比下降了8个百分点。尤为值得关注的是，2024年第四季度，苹果Apple Watch的出货量已经连续第五个季度出现下滑，而与此同时，其他主要竞争对手的高端智能手表产品却实现了增长。
报告进一步分析了苹果Apple Watch出货量下滑的原因，指出产品更新不足是其中的关键因素。最新发布的Watch Series 10在功能和设计上并未带来足够的创新，难以激发消费者的购买欲望。同时，备受期待的高端型号Watch Ultra 3和新款Watch SE也未能在预期时间内发布，这无疑进一步削弱了苹果智能手表的市场吸引力。
作为苹果智能手表系列中的旗舰产品，Watch Ultra系列的市场表现也令人失望。其出货占比从以往的10%以上降至2024年第四季度的不足8%。而价格更为亲民的Watch SE系列，虽然在发布后通常会占据大部分出货量，但由于其最新版本迟迟未能更新，上一次迭代还是在2022年第三季度，这也导致了其市场表现的疲软。
面对这一严峻形势，CounterPoint Research认为，苹果需要在2025年采取有力措施来重振市场份额。其中，推出重新设计的Watch SE和升级版Watch Ultra 3被视为关键举措。引入更多创新功能和可能的整体设计升级也将有助于苹果恢复增长势头。
