近期，格力电器的一系列品牌调整动作引发了业界的广泛关注。据悉，该公司的线上与线下专卖店正悄然更名，统一换上了“董明珠健康家”的新招牌。这一变化背后，透露出格力意在加强其掌门人董明珠个人品牌影响力的战略意图。
早在2月13日举办的格力电器2025品牌战略发布会上，全新战略品牌“董明珠健康家”便已正式亮相。随后，部分格力线下门店迅速响应，完成了更名工作，就连其在抖音平台的直播间也更名为“格力董明珠店”。
观察人士指出，格力电器与董明珠的个人品牌绑定趋势日益明显。早在2015年，格力手机初代产品将董明珠个人头像作为开机画面的举动就曾引起热议，如今这一趋势似乎得到了进一步强化。
然而，从商业历史的角度来看，尽管个人品牌融入企业品牌的现象并不罕见，但像格力这样将职业经理人名字如此突出地展现却较为少见。对于一家上市公司而言，这种品牌改造究竟是聪明的“流量策略”，还是潜藏风险的“隐患”，业界看法不一。
有投资者提出质疑，尽管董明珠知名度极高，但她并非格力电器的创始人，而是接任的第二任领导者。考虑到董明珠已年届70岁，且格力电器即将进行董事会换届选举，此次强化个人品牌推广的持续性也引发了外界的担忧。
不过，对于董明珠本人而言，她似乎十分乐于看到企业突出自己的形象。在多个公开场合，董明珠都曾谈及自己的“网红”身份，她表示：“很多人认为我是网红，但这并非我刻意为之。而是因为格力的产品深入人心。如果产品不好，我能成为网红吗？”
董明珠的这一系列表态，无疑进一步加深了公众对她与格力电器品牌之间紧密联系的认知。
