苹果公司自2007年起，在海外市场上推出了其Apple TV机顶盒产品。然而，初代的Apple TV并未如预期般大获成功，由于其功能相对有限且定价高达299美元（折合当前人民币约2184元），导致销量不尽如人意。
面对市场反馈，苹果公司在2010年采取了新的市场策略，推出了第二代Apple TV机顶盒。这一次，他们以99美元（折合当前人民币约723元）的亲民价格，试图抢占更多的市场份额。这一策略显然取得了成效，因为随后在2012年发布的第三代Apple TV机顶盒，苹果继续将价格下调至69美元（折合当前人民币约504元），进一步加速了市场占有率的提升。
然而，从Apple TV 4开始，这一产品的定价策略发生了转变，价格逐渐回升。目前，苹果官网上在售的Apple TV 4K（64GB版本）定价为129美元（折合当前人民币约942元）。尽管如此，市场分析师郭明錤近日预测，苹果可能会在下一代Apple TV上重新采用低价策略，推出定价为99美元（折合当前人民币约723元）的2025款入门级Apple TV机顶盒，以此与谷歌、亚马逊等竞争对手的产品展开更激烈的较量。
关于这款即将推出的入门级Apple TV机顶盒的具体规格信息，目前尚未公布。不过，有传闻称，标准版的2025款Apple TV将支持最新的Wi-Fi 6E技术，并配备内置摄像头，允许用户进行视频通话。这一系列的升级，无疑将进一步提升Apple TV的市场竞争力。
