近日，国家网信办与市场监管总局联合发布《网络测评活动规范》，首次以部门规章形式对网络测评行为划定监管红线。该文件明确要求经营性测评需实现“商测分离”，带货内容必须显著标注“广告”字样，并禁止对同类产品采取不同标准进行横向比较。此举旨在维护公平竞争的市场秩序，切实保护消费者合法权益。
作为响应，小米官方旗舰店通过社交媒体宣布加入反虚假测评联盟。该企业承诺将持续抵制虚假测评、恶意竞争、误导性评价及消费欺诈行为，强调以真实为底线构建诚信生态，维护市场公平竞争环境。这一表态与《规范》中“禁止虚构测评数据”“不得夸大产品性能”等条款形成呼应。
据了解，反虚假测评联盟由中国家电网牵头，联合京东及25家清洁电器品牌于今年5月共同发起。该组织同步推出清洁电器行业反虚假测评行动倡议，核心内容包括：杜绝虚假测评、暴力测评及造假式对比，要求测评过程遵循公开公平原则，采用统一可验证的标准，确保结果真实可信。
行业观察人士指出，随着直播带货等新兴消费模式兴起，部分测评账号通过“收钱说好话”“恶意贬低竞品”等手段牟利，严重扰乱市场秩序。《网络测评活动规范》的出台及企业联盟的成立，标志着监管层与行业主体开始形成合力，从制度规范与行业自律双维度整治测评乱象。
