近日，互联网行业流传出一则关于字节跳动旗下番茄系业务的营收消息，引发广泛关注。据多方消息综合，2024年番茄系业务（包括番茄小说、红果短剧、番茄畅听和悟空搜索等产品）收入突破300亿元，整体利润预计在30亿至50亿元之间。更有预测指出，今年番茄系整体收入可能超过600亿元，其中番茄小说收入将超过450亿，红果短剧收入则有望突破150亿。
针对这些数据，字节跳动方面明确回应称并不属实。尽管公司未对外公布具体营收数字，但从番茄系业务在2024年的发展态势来看，其未来表现仍备受期待。业内普遍认为，番茄系业务在2025年有望取得更为亮眼的成绩。
番茄系业务的布局十分广泛，除主打免费模式的红果短剧、番茄短剧等APP外，还通过抖音平台推出了常读、常看、蛋花等多个小程序。这些产品共同构建了一个全矩阵流量体系，全方位吸引和留住用户流量。例如，番茄小说等免费小说APP不仅提供小说阅读服务，还推出了“看剧”模式，进一步丰富了用户的选择。
那么，番茄系业务是如何通过免费模式实现盈利的呢？以小程序为例，用户在阅读过程中会遇到一些广告，且无法通过付费方式跳过。这种模式下，平台主要依靠广告流量获取收益，而非直接向用户收取费用。广告主借助平台的庞大流量实现产品或服务的推广与变现，这正是IAA（应用内广告）模式的典型应用。
番茄系对IAA模式，甚至无广告免费模式充满信心，其背后有着坚实的支撑。东吴证券在相关研报中指出，互联网大厂凭借资金实力和流量优势，能够批量收购短剧资源，推行订阅制模式，并通过自有流量对短剧进行扶持推广。对于番茄系而言，其庞大的用户规模和深度用户占比，以及丰富且优质的短剧内容，都是其商业模式成功的重要因素。
在这种供需关系中，用户与平台形成了相互契合的状态。用户享受免费的内容服务，而平台则通过广告流量实现盈利。这种模式不仅满足了用户的需求，也为平台带来了可观的收益。番茄系在这场商业博弈中布局深远，其瞄准的或许是整个市场，而非仅仅局限于某一细分领域。
