谷歌近日宣布，其备受争议的“隐私沙盒”（Privacy Sandbox）项目已正式宣告终止。该项目旨在Chrome浏览器中逐步淘汰第三方cookie，但经过多年的争议和调整，谷歌最终决定维持现有的第三方cookie使用方式，允许用户自行选择。
自2020年启动以来，隐私沙盒项目一直饱受外界的批评和质疑。批评者指出，该项目可能对广告商造成不利影响，并存在违反隐私法规的风险。电子前沿基金会（EFF）等组织甚至建议用户退出该计划，认为它仍在追踪用户的互联网使用行为，用于谷歌的行为广告。
隐私沙盒项目的初衷是默认在Chrome浏览器中阻止第三方cookie，这一策略与Firefox和Safari等浏览器类似。然而，在实施过程中，谷歌对该计划进行了多次调整，提出了诸如“主题API”（Topics API）等工具，试图在保护隐私的同时实现精准广告投放。然而，这些努力并未能平息外界的质疑和担忧。
去年，谷歌宣布将允许用户自行选择是否加入无cookie版的Chrome，这一变化被视为对隐私沙盒项目的一种妥协。然而，如今该项目似乎已经接近完全结束。谷歌副总裁安东尼·查韦斯在声明中表示，在与整个生态系统进行沟通后，各方对于可能影响第三方cookie可用性的变更仍存在分歧。
查韦斯还补充道，谷歌不会推出新的独立提示来处理第三方cookie，这意味着用户将继续拥有选择权。这一决定也反映了谷歌在面对监管压力和外界质疑时的妥协和退让。
“开放网络运动”（MOW）曾向英国竞争与市场管理局（CMA）投诉谷歌的隐私沙盒项目，认为其旨在移除开放且可互操作的通信标准，将数字广告流量置于谷歌单一控制之下。随着谷歌宣布终止该项目，MOW联合创始人詹姆斯·罗斯韦尔表示，谷歌已经认识到其垄断项目的监管障碍是无法克服的，因此最终放弃了这一计划。
美国一名法官上周裁定谷歌在广告技术行业“故意从事一系列反竞争行为”，这也进一步加剧了谷歌在隐私和广告领域的监管压力。英国CMA也一直在调查谷歌的这一系列提案，担心其可能为谷歌带来不公平的竞争优势。
尽管隐私沙盒项目已经终止，但谷歌在隐私保护方面的努力并未停止。随着数字广告行业的不断发展和用户隐私意识的提高，谷歌将继续探索如何在保护用户隐私的同时实现广告业务的可持续发展。
