在2025年的中国品牌日活动中，广告科技公司The Trade Desk（TTD）揭示了以智能电视大屏（CTV）为核心的全渠道营销策略如何在全球范围内重塑广告业，并助力中国品牌提升国际形象。
TTD指出，随着中国经济向高质量发展阶段迈进，以CTV为引领的优质互联网已成为中国品牌走向世界的全新战略支点。这种策略不仅满足了消费者对高质量数字内容的渴望，更为品牌提供了一个展示自身、建立信任和提升购买意愿的全新平台。
TTD中国区资深业务拓展总监吴昱霖强调，CTV的崛起标志着广告业的一次重大变革。随着越来越多的消费者转向流媒体服务，品牌必须抓住这一趋势，通过CTV等优质互联网平台，打造沉浸式体验，强化与消费者的情感联结，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
数据支持了这一观点。TTD的调研显示，英国和美国分别有41%和44%的消费者在过去一年中订阅了新的流媒体服务，且观看流媒体电视内容的时间显著增加。同时，随着流媒体平台推出广告订阅计划，越来越多的消费者开始接受并支持流媒体广告。
这一趋势推动了全球CTV广告市场的快速增长。据统计，2024年全球CTV广告收入增长了20%，达到352亿美元，预计到2026年将进一步增长至463亿美元。CTV的崛起不仅体现在广告收入的增加上，更在于它作为优质互联网平台的核心地位日益凸显。
吴昱霖在分享中指出，对于中国品牌而言，CTV不仅是一个触达海外高价值受众的渠道，更是一个展示高质量、可信赖品牌形象的新舞台。通过构建基于优质互联网的全渠道营销策略，品牌可以在多个场景中与消费者进行无缝对话，提供一致的品牌体验，从而显著提升消费者信任和购买意愿。
全渠道策略的核心在于各个渠道之间的协同与联动。TTD的研究发现，高度联结的全渠道策略能够将用户注意力提升1.4倍，情感联结提升1.9倍，并显著降低认知疲劳。在这一策略中，CTV通过大屏沉浸式体验强化品牌故事的视觉吸引力；音频广告则利用多任务场景提高关注度；而数字户外广告则通过强烈的视觉冲击有效抢占注意力。
例如，当数字户外广告与音频广告协同使用时，其情感联结效果可飙升5.3倍。这种多场景的协同不仅提升了品牌的曝光度，更在消费者心中建立了深刻的品牌印象。
随着广告市场的不断变革和消费者需求的日益多样化，全渠道策略已成为品牌走向成功的关键。对于中国品牌而言，抓住CTV崛起的机遇，构建基于优质互联网的全渠道营销策略，将为实现全球高质量发展奠定坚实基础。
