近期，中国网络视听协会在第十二届中国网络视听大会上，隆重揭晓了《中国网络视听发展研究报告（2025）》。该报告显示，我国短视频领域在2024年底取得了显著增长，用户规模已突破10.4亿大关，占据了93.8%的网民比例，连续六年稳居网络视听应用领域的榜首。
数据进一步揭示，短视频应用的人均单日使用时长达156分钟，同比增幅为3.1%，位居所有互联网应用之首。这一数据不仅凸显了短视频在人们日常生活中的重要地位，也反映了其在吸引用户注意力方面的强大能力。71.2%的用户在观看短视频或直播后产生了消费行为，显示出短视频在电商领域的巨大潜力。
2024年，全国网上零售额高达15.5万亿元，其中短视频电商成为一股不可忽视的力量，推动了整体零售市场的快速增长。这一趋势表明，短视频不仅是一个娱乐平台，更是一个潜力巨大的商业舞台。
在用户偏好方面，幽默搞笑、美食和新闻类短视频内容最受欢迎。这些类型的内容以其独特的魅力和广泛的受众基础，成为了短视频领域的中流砥柱。同时，微短剧作为短视频领域的新星，其用户规模也在不断扩大。截至2024年底，微短剧用户规模已达6.62亿，半年增长率高达14.8%，使用率较上半年增长了7.3个百分点，达到59.7%。
尤为微短剧独立应用的人均单日使用时长从上半年的90分钟增加至101分钟，这一数据已经接近即时通讯应用的使用水平。这不仅证明了微短剧在吸引用户方面的强大能力，也预示着其未来在短视频领域的重要地位。
