淘宝天猫双11晚会或将停办的消息近日引发关注。尽管官方尚未明确回应，但业内已有传闻称，此举意在将资源更集中于支持商家和消费者。
今年的双11购物节从10月24日便拉开帷幕，比去年提早了十日，成为历史上最长的一届。然而，购物节在回归预售模式的同时，也暴露出不少问题。消费者普遍反映，购物节的玩法越来越复杂，使得原本简单的购物体验变成了繁琐的囤货过程。部分商品在双11期间的售价甚至高于日常低价，加上层出不穷的凑单满减和红包规则，让消费者感到困扰。
随着双11购物节的氛围逐渐淡化，消费者在享受优惠的同时，也越来越注重理性消费。在此背景下，淘宝天猫调整策略，将重心转向更实质性的支持，或许正是顺应了市场和消费者的需求变化。
