【中文科技资讯】12月11日消息，最新数据显示，中国电视市场在2023年11月迎来了一次引人瞩目的变化。根据最新发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》来自洛图科技(RUNTO)，该月中国电视市场的总出货量达到357万台，相比10月下降了4.5%，与去年同期相比下降了13.2%。市场在下半年持续低迷，连续5个月的同比降幅都超过10%，截至目前，前11个月的累计出货总量同比去年下降了6.6%。
据中文科技资讯了解，从10月16日到11月12日，中国电视市场线上公开零售渠道(不含抖快等内容电商)的零售量较去年同期下降了21.8%。在均价同比大幅增长29%的推动下，零售额基本与去年持平。
整体而言，11月份中国电视市场前7大传统主力品牌，包括海信、TCL、小米、创维、长虹、康佳、海尔及其子品牌，出货总量约为333.5万台，同比下降11.9%，环比下降4.2%，合并市占率连续五个月维持在高达93%的水平。
在这其中，海信(含子品牌Vidda)11月的出货量超过80万台，成功夺得当月销量冠军，距离年度总出货量的第一更近一步。而TCL(含子品牌雷鸟)的11月出货量也创下年内新高，与去年持平。相比之下，小米(含红米)11月的出货量略低，约为70万台。小米电视正在调整策略，不再追求出货量份额，而是将注意力聚焦在产品结构升级和经营利润方面。创维(含子品牌酷开)11月的出货量超过60万台，同比增长超过10%，年度累计出货量较去年同期增长也超过10%。
综合来看，中国电视市场的竞争态势仍然激烈，各品牌通过不同的策略来适应市场变化，力图在激烈的竞争中脱颖而出。
